web design

Контакты

По всем вопросам: +7(904)430-25-67

Отдел продаж: +7(901)364-14-11

Директолог: +7(968)920-02-00

Email: web@24ho.ru

Адрес: МО Красногорск, ул Авангардная 10, м. Мякинино

Блог веб-студии 24ho.pro - Только самые полезные статьи для бизнесменов и тех, кто хочет им стать

Статьи про бизнес

Статьи про маркетинг

Статьи про продвижение сайтов

Полезные советы и руководства

Смарт баннеры в рекламных компаниях Яндекс Директ

Смарт-баннеры – формат объявлений с динамическим контентом, способным подстраиваться под интересы и предпочтения конкретного пользователя. Принцип действия рекламы такого формата и подбора контента рекламы основан на анализе активности пользователя. Яндекс.Директ собирает информацию о вводимых запросах и ранее посещённых сайтах, на основе которой подбирает потенциально интересные товары.

Система доступна как для рекламы Яндекса (РСЯ), так и для внешних сетей. Оплата аналогична обычным баннерам, т. е. за каждое нажатие (Cost per Click). Но вместо ручного создания объявлений для «смарт» требуется лишь выбрать вид отображения и загрузить фид – документ со списком предлагаемых товаров.

Основные преимущества смарт-баннеров

Подобный формат имеет свои достоинства:

  1. Простая настройка. Отсутствует необходимость самостоятельного составления объявлений, их будет генерировать система Яндекс.Директа.
  2. Анимация. У «живого» баннера большая вероятность привлечь внимание покупателя и трафик. Анимирование также позволяет отобразить пользователю сразу несколько товаров.
  3. Дополнительные функции. При желании показ смарт-баннера настраивается для работы по системе ретаргетинга, чтобы объявление видели уже побывавшие на сайте рекламодателя люди. Кроме того, фид можно обновлять автоматически, что избавит от нужды своевременно составлять новые списки товаров.

Настройка смарт-баннера

Для настройки смарт-баннера в Яндекс.Директ в обязательном порядке создаётся кампания. Потребуется выбрать данный тип объявлений и название самой кампании, после чего нужно настроить географический и временной таргетинг. А также указать номер счётчика Метрики.

Стратегия показов

Формат smart поддерживает несколько типов стратегий:

1. По средней рентабельности инвестиций – подойдёт для разбирающихся в соотношении расхода и прибыли рекламной кампании. Требует дополнительной настройки целей в Метрике, в том числе знания стоимости их получения.

2. По количеству кликов – стандартный и рекомендуемый, потому обычно стоит по умолчанию.

3. По количеству конверсий – аналогично рентабельности, предполагает наличие знаний особенностей Метрики. Для тех, кто умеет настраивать цели, в курсе их цены и готов заплатить за её выполнение.

Возможность корректирования ставок

Если возникла необходимость, у смарт-баннеров существуют настройки для создания условий ретаргетинга. С их помощью можно сэкономить или, напротив, повысить стоимость рекламу, настроив цену клика для различных типов пользователей (например, какого-то определённого возраста или пола).

Но при выборе такой настройки рекламодателю желательно иметь хотя бы общее представление о целевой аудитории (ЦА). Если ЦА известна, корректировка позволит увеличить количество показов желаемому сегменту пользователей.

Ограничение показов

При настройке баннеров с динамичным контентом нет возможности указать ключевые слова или фразы, но можно составить список так называемых стоп-слов, при упоминании которых система не покажет объявление. С помощью этой функции можно избежать бесполезных показов при общих запросах. Кроме того, здесь также можно исключить показы смарт-баннеров на некоторых сайтах и даже по конкретным IP-адресах по аналогии с «чёрным списком».

Создание группы объявлений и загрузка фида

Чтобы система Яндекс.Директа работала корректно, список товаров должен соответствовать определённым правилам. Примеры, шаблоны и советы по созданию фида находятся в справочном центре Яндекса. А с перечнем требований можно ознакомиться на сайте поддержки. Загрузка осуществляется путём нажатия на кнопку «Добавить» в соответствующем разделе. Загрузить можно не более 20 файлов.

Создание креативов

Креатив – оформление, определяющее внешний вид баннера. Для удобства рекламодателю доступен конструктор, где можно создать до 50 вариаций креативов. Здесь настраивается как форма с цветом, так и шрифт будущих баннеров. Как только они будут готовы, а загруженный фид проверен, кампанию можно запускать. Но перед этим убедитесь, что на счету достаточно средств для транслирования показов. В противном случае его потребуется пополнить.
Комментарии ()

    Top